营销背景
陌陌(MOMO)是开放式社交平台,在百度搜索推广平台持续投放,客户诉求为拓展更多下沉人群(探索及覆盖二三四线城市用户群体),因此锁定好看视频进行投放。
营销目标
拓展下沉市场,增加曝光及用户下载。
营销方案
通过5个方面进行策略及方案制定:
1)精准人群:锁定二三四线男性,18-44岁
2)优质流量:兴趣+意图词,双重锁定目标人群
3)视频强推:视频样式,安卓端
4)出价方式:oCPC
5)物料优选:使用优雅女性作为核心推广点
营销创意

营销效果
总曝光4000万+,平均点击率为5.29%,实际转化成本低于目标转化成本。